테슬라의 비밀 마스터 플랜: 어떻게 시작되었고 어떻게 진행되고 있는가?

테슬라는 현재 총 순자산이 약 8,000억 달러 이상인 것으로 추정됩니다. 불과 20년 전에 설립된 회사로서는 이 같은 기하급수적인 성장은 경외심을 불러일으킬 만한 수준입니다. 전기 자동차에 대한 수요 증가가 바로 이 전기차 제조업체의 급격한 성공에 기여한 주요 원동력입니다. 

브랜드 파이낸스에 따르면 2023년에 테슬라의 브랜드 가치는 약 44%나 급등했습니다. 이 선구적인 전기차 제조업체는 메르세데스-벤츠와 도요타를 제치고 전 세계에서 가장 가치 있는 자동차 브랜드가 되었습니다.

또한 테슬라는 모든 자동차 브랜드 중에서 가장 높은 '지속가능성 인식 가치'를 자랑하는데, 이는 전기차 제조업체에게 매우 중요한 요소입니다. 테슬라의 이러한 성공 스토리는 우연히 이루어진 것이 아니라 효율적으로 조율된 마스터플랜의 세심한 실행을 통해 이루어졌습니다. 

테슬라 마스터플랜의 첫 번째 부분은 2006년에 공개되었고, 두 번째 부분은 2016년에, 세 번째 부분은 2023년 4월에 공개되었습니다. 

오늘은 테슬라의 비밀 마스터플랜을 분석하여 처음 두 단계가 어떻게 실현되었는지, 그리고 3단계에서 브랜드가 달성하고자 하는 목표가 무엇인지 알아보고자 합니다.

테슬라의 비밀 마스터플랜은 무엇인가?

여러 단계로 나뉘어져 있는 테슬라의 비밀 마스터플랜은 자동차 파워트레인뿐만 아니라 기존 에너지원 전체를 전기화하여 대체하려는 테슬라의 계획을 설명합니다. 고급스러우면서도 합리적인 가격의 고성능 전기차를 만들고 대중화하는 것이 이 자동차 제조업체의 초기 목표였습니다. 

수치에서 알 수 있듯이 테슬라는 그 목표를 달성하는 데 놀라울 정도로 성공적이었음이 분명합니다. 이 놀라운 성과를 거둔 후 테슬라는 계획의 두 번째 단계로 넘어갔습니다.

두 번째 단계에서는 모든 세그먼트로 테슬라 전기차를 확장하고, 태양광 지붕을 개발하며, 자율 주행 자동차를 발전시키는 것이 포함되었습니다. 현재 테슬라는 마스터플랜 2단계의 부분적인 결실을 맺었다고 할 수 있지만, 일부 전략은 아직 만족스럽지 못합니다. 

테슬라는 이미 지구 전체에 지속 가능한 에너지를 공급하는 것을 목표로 하는 비밀 마스터플랜의 3단계를 공개했습니다. 다음 표는 테슬라의 현재 모델 라인업의 가격과 사양을 보여줍니다. 이 다재다능한 라인업은 곧 테슬라 사이버트럭과 2세대 테슬라 로드스터가 추가되어 더욱 확대될 예정입니다.

2023년 테슬라 라인업 - 가격 및 성능 사양

Model	Tesla Model 3	Tesla Model Y	Tesla Model S	Tesla Model X
Segment	Compact Hatchback	Compact SUV	Full-size Sedan	Midsize SUV
Starting Price	$40,240	$47,740	$78,490	$88,490
Powertrain	Single / Dual Electric Motors	Dual Electric Motors	Dual Electric Motors	Dual Electric Motors
Layout	Rear-Motor Rear-Wheel-Drive / Front And Rear-Motor All-Wheel-Drive	Front And Rear-Motor All-Wheel-Drive	Front And Rear-Motor All-Wheel-Drive	Front And Rear-Motor All-Wheel-Drive
Power	Up to 505 hp	Up to 450 hp	Up to 1,020 hp	Up to 1,020 hp
Torque	Up to 487 lb-ft	Up to 471 lb-ft	Up to 1,050 lb-ft	Up to 752 lb-ft
Range	Up to 333 Miles	Up to 330 Miles	Up to 405 Miles	Up to 348 Miles
0-60 MPH	3.1 Seconds	3.5 Seconds	1.99 Seconds	2.5 Seconds
Top Speed	162 MPH	155 MPH	200 MPH	149 MPH

파트 1: 테슬라 로드스터에서 테슬라 모델 3까지

테슬라 마스터플랜 파트 1: 주요 내용

• 스포츠카 개발
• 그 수익으로 합리적인 가격의 자동차 개발
• 그 수익으로 더욱 합리적인 가격의 자동차 개발
• 무공해 전기 발전 솔루션 제공

2006년 8월 2일에 발표된 테슬라 모터스의 처녀작 마스터플랜은 명쾌하고(말장난은 의도하지 않았음), 명확하며, 쉽게 이해할 수 있습니다. 계획은 소량의 고성능 자동차를 만들고, 그 돈으로 중간 규모의 자동차를 만든 다음, 그 돈으로 합리적인 가격의 대량 생산 자동차를 만드는 것이었습니다. 

본질적으로 1세대 테슬라 로드스터는 소위 소량 생산 고성능 전기차였습니다. 2008년부터 2012년까지 테슬라는 1세대 테슬라 로드스터를 전 세계에서 2,500대 미만으로 판매했습니다.

캘리포니아에 새로운 공장을 인수하고 2012년에 로드스터 생산을 중단한 후, 이제 중형 테슬라 자동차를 출시할 때가 되었습니다. 짐작하셨겠지만, 이 차는 테슬라 라인업의 주력 모델인 테슬라 모델 S였습니다. 

최초의 마스터플랜을 공개한 지 10년 만에 예상치 못한 성공을 거둔 모델 S에 이어, 테슬라는 2016년에 첫 번째 대중 시장용 전기차를 출시했습니다. 하룻밤 사이에 큰 성공을 거둔 것은 합리적인 가격의 대용량 전기차인 테슬라 모델 3였습니다.

아래는 1세대 테슬라 로스터와 곧 출시될 2세대 모델 간의 성능 비교입니다. 이는 자동차 제조업체로서 테슬라의 성장, 발전 및 승리의 중력을 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다.

테슬라 로드스터 1세대 vs 2세대

Model	2008-2011 Tesla Roadster (First Generation)	Upcoming Tesla Roadster (Second Generation)
Powertrain	Single Electric Motor	Three Electric Motors
Layout	Rear-Mid Motor Rear-Wheel-Drive	Front And Rear Motor All-Wheel-Drive
Battery Capacity	53 kWh	200 kWh
Power	Up to 288 hp	N/A
Torque	Up to 295 lb-ft	N/A
Range	245 Miles	Up To 620 Miles
0-60 MPH	3.7 Seconds	1.9 Seconds
Top Speed	125 MPH	250+ MPH

파트 2: 테슬라 솔라 루프와 자율 주행 자동차

테슬라 마스터플랜 파트 2 주요 내용

• 배터리 스토리지가 통합된 솔라 루프 개발
• 모든 주요 세그먼트에서 전기차 개발
• 사람이 운전하는 자동차보다 10배 더 안전한 자율 주행 기술 개발
• 자동차를 사용하지 않을 때 자동차가 수익을 창출할 수 있도록 지원

2016년 7월 20일에 테슬라의 비밀 마스터플랜 2단계가 공개되면서 브랜드의 광범위한 확장 계획이 드러났습니다. 테슬라는 다양한 자동차 세그먼트를 장악할 계획이었을 뿐만 아니라 최첨단 자율 주행 자동차 개발도 목표로 삼았습니다. 

2016년에 처음으로 선보인 테슬라 오토파일럿 기능을 통한 완전 자율 주행은 이제 포괄적인 첨단 자율 주행 기능을 포함하도록 크게 발전했습니다. 테슬라 오토파일럿은 현대 교통의 지형을 크게 바꾸고 있습니다.

테슬라 오토파일럿의 뛰어난 기능

• 완전한 자율 주행 능력
• 8개의 카메라 장착
• 360도 커버리지
• 250미터의 센서 범위

마스터플랜의 두 번째 부분에 포함된 또 다른 주요 안건은 태양광 지붕을 만들고 널리 보급하는 것이었습니다. 이 목표를 실현하기 위해 테슬라는 2016년에 태양 에너지 회사인 솔라시티를 인수하는 데 26억 달러를 지출했습니다. 

같은 해 테슬라는 급성장하는 기업에 더 잘 어울리도록 테슬라 모터스 주식회사에서 테슬라 주식회사로 사명을 변경했습니다. 그러나 테슬라 솔라 루프는 큰 성공을 거두지 못했는데, 이는 일론 머스크의 목표인 매주 1,000개의 솔라 루프 설치에 미치지 못했기 때문입니다.

테슬라 솔라루프의 뛰어난 기능

• 25년 품질 보증
• 우박 보호 등급 3등급
• 클래스 A 화재 방지 등급(최고)
• 클래스 F 방풍 등급(최고)

파트 3: 전기 자동차로의 포괄적인 전환

테슬라 마스터플랜 파트 3 주요 내용

• 화석 연료의 제거 및 대체
• 지속 가능한 에너지로의 완전한 전환
• 전기 자동차로의 포괄적인 전환
• 지속 가능한 비행기 및 선박 동력 공급

테슬라 마스터플랜의 가장 최근이자 가장 기념비적인 부분이 2023년 4월 5일에 공개되었습니다. 지속 가능한 에너지로의 완전한 전환과 지구에서 화석 연료의 완전한 제거에 대해 논의합니다. 

여기에는 세계 자동차 시장에서 가솔린 자동차의 퇴출과 전기 자동차의 독보적인 헤게모니가 포함됩니다. 이 정교한 계획이 어떻게 구체화되고 미래를 만들어갈지 지켜봐야 할 것입니다.

하지만 테슬라가 약속한 대로 모든 이정표를 달성한 것은 아닙니다. 4년 전에 발표했던 사이버트럭의 인도가 아직 시작되지 않았습니다. 이는 또한 마스터플랜 파트 2의 "모든 인기 세그먼트에서 전기차를 만든다"는 목표가 아직 달성되지 않았음을 의미합니다. 

전반적으로 테슬라는 상상할 수 없을 정도로 성장하고 있으며, 지속 가능한 미래를 위한 계획을 성공적으로 실행할 것으로 기대합니다.

https://www.hotcars.com/tesla-secret-master-plan/

Tesla's Secret Master Plan: How It Started And How It's Going